8月11日外媒消息，根据NPD集团的数据，2022年1月至6月，美国玩具行业美元销售额增长2%，增幅为114亿美元。销量下降6%，售价11.30美元增长8%。
虽然2022年迄今为止的增长有所放缓，但在2021年和2020年创下两年的破纪录销售之后，美国玩具行业的销售额分别增长了20%和18%。平均售价为11.30美元，上涨了+8%，与年度通胀率有些一致。然而，这是去年6%的增长和前一年19%的增长之上的。
NPD追踪的11个超级类别中有4个在2022年实现了增长。与2019年相比，十个超级类别公布了积极的3年复合年增长率。户外和运动玩具仍然是最大的超级类别，销售额为27亿美元。Plush的最大美元收益为3.01亿美元，增长最快的是43%。
“虽然玩具行业回落到2%的增长，但这非常不容易，因为在NPD跟踪的14个行业中，只有6个在经历了两年的超常消费支出之后，在2022年上半年实现了增长，”美国玩具行业顾问Juli Lennett说，“这说明了美国玩具行业在这些不确定的经济时期的弹性。
玩具增长驱动及顶级属性
就毛绒玩具这一超级类别而言，Squishmallows、Magic Mixies和迪士尼是增长的主要驱动力。从2022年1月到6月，在玩具行业的15款畅销玩具中，有7款是Squishmallows。探索玩具公司(exploration & Other Toys)增长了28%。NBA、NFL和MLB以体育交易卡主导了这一类别的增长。公仔及配件的销量也以两位数增长。随着6月份《侏罗纪世界:统治》的上映，《侏罗纪世界》的资产增长最快，其次是Funko Pop!还有刺猬索尼克，因为《刺猬索尼克》也在四月上映了电影。最后，积木套件增长了8%，其中《乐高星球大战》增长最快，其次是《乐高创造者专家》和《乐高工艺》。
2022年6月至今的消费者洞察（玩具品类）
利用NPD专有的Checkout数据，我们总结了2022年6月至今4个关键的消费者洞察。
- 没有孩子的成年人超过有孩子的家庭。没有孩子的家庭增加了4%，而有孩子的家庭只增加了1%。
- 收入在10万美元以上的家庭增长了6%，而收入在5万美元以下的家庭下降了2%。
- 买家渗透率增加0.1%，共增加约15.5万名买家。买家渗透率全年基本持平，这表明该行业保持了过去几年新买家的大幅增长。总体而言，与2019年相比，玩具行业的买家数量增加了近16MM（百万）。
- 消费者购买玩具的次数减少了，每次旅行购买玩具的次数越来越少，但花的钱却越来越多。减少旅行和购买玩具的趋势是由实体店推动的，但在线上渠道种中，消费者正在进行更多的旅行，并且每次旅行购买了更多的玩具，导致线上渠道增长更强劲。
“尽管美国消费者面临一些挑战，但我预计玩具行业在今年剩余时间里的表现将继续超过其他一般商品类别。”Lennett说。
聚多多一站式独立站服务平台（www.gigdodo.com)由福建米多多网络科技倾力打造，作为Google官方的优秀合作伙伴和Shopify合作伙伴，能为跨境独立站卖家提供专业的网站建设、免费谷歌开户、谷歌充值、谷歌优化、社媒营销、内容制作等一站式服务，为中国企业出海保驾护航。
