正值京东11.11，京东超市发布《80、90后玩具消费报告》，对京东超市80后与90后玩具消费者进行了大规模调研，两个代际消费者购物偏好存在明显不同。
80后更信赖大品牌，90后更偏爱国货。
80后家长将玩具作为奖励，希望玩具能为孩子多方面能力带来提升，90后家长容易被新款式玩具吸引主动种草，买玩具更多考虑为孩子和自己减压舒缓。
同时，80后是玩具用户中最具消费实力的人群，占比达到67%，年消费金额千元左右，超三千元以上的用户占比数量也多于其他年龄段。90后用户占比为23%，年度主要消费区间在300-1000元之间。
80后注重提升智力、认知、专注力等玩具90后偏爱游戏式育儿玩具
因为性格和教育理念不同，80后与90后购买礼物时关注点存在很多差别。
80后家长信赖大品牌，在为学龄前婴幼儿购买玩具时，希望玩具存在一定教育意义，可以让孩子玩耍过程中，达到智力、认知、精细动作和专注力的提升。
为7-12岁小学阶段孩子购买玩具，80后家长会重视玩具能否提神专注力和探索力，同时也希望能缓解孩子压力，增加亲子互动。
90后家长买玩具时信赖国货，愿意为“专业”买单，追求快乐育儿，更关注玩具能否给孩子减压舒缓。
给1-3岁开蒙启智阶段孩子选购玩具时，90后家长重视孩子逻辑思维的发展，希望能缓解孩子压力，为4-6岁入园阶段孩子购买玩具，重视孩子和同伴协作互动，对减压舒缓方面整体关注度依然高于其他年龄段。
玩具用户存在共性脑洞向和萌甜风是消费趋势
80后与90后在为孩子选购玩具时，同样存在很多共性。
例如双方购买玩具的主要原因，都是为了给孩子玩具换新，或准备礼物，都希望购买的玩具能够满足孩子心愿，制造惊喜感，或表扬激励孩子表现等。整体来看，35%的用户在搜索玩具时会关注“对孩子的帮助”，此外家长们对玩具特点的期待是偏脑洞向和萌甜风。
创意脑洞、设计新潮、萌甜治愈是当前玩具消费的趋势信号，玩具细分品类不断融合，衍生出新的跨界品类，也成为趋势。可拆卸、组装、玩法多样化的创意和探索，教玩结合类玩具让孩子时刻获得新体验，也是父母们所期望的。
这些共性与特点，对商家和品牌上线新品、参与京东11.11活动具备指导作用，柔软治愈玩偶、魔方解锁/迷宫、遥控/电动机器人和STEAM教玩类玩具会更受家长们的喜爱。
助力品牌方把握市场趋势，为用户带来高品质玩具，京东超市正在打造玩具品牌最大增量场、趋势最大孵化场。无论想要寓教于乐的80后，还是愿意和孩子玩到一起的90后，都能在京东超市找到自己的心仪之选。
