赛迪研究院王旭：产业带商家借助全域兴趣电商实现低成本数字化转型

交汇点讯 近年来，我国线上消费保持较高热度、线上消费市场快速增长，以全域兴趣电商为代表的电商新模式不断创新发展。如何充分发挥电商新模式作用赋能特色产业带发展？9月15日，在由新华日报·交汇点新闻、江苏省电商协会主办的电商新模式促进产业带转型升级研讨会上，工信部赛迪研究院消费品工业研究所研究室副主任王旭表示，全域兴趣电商等电商新模式与实体经济的加速融合，补齐了传统意义上参与市场竞争能力较弱的特色产业带的产业链短板，降低了产业带内中小商家的数字化转型门槛，使得⼩微企业也可通过对消费动向的快速掌握，引领产品创新优化，进而实现个性化定制、柔性生产，⼤幅降低资金投入和库存压力，获得低成本转型试错的方向和能力。

王旭指出，目前国内产业带的企业大部分为小微企业和作坊型企业，依靠自身难以实现产业规模的跨越和产业链的补齐延伸。在此情况下，产业带内的中小商家借助以抖音电商为代表的电商新模式平台的数字技术与资源，充分挖掘电商新模式中短视频、直播等内容场景，以及商城、店铺、搜索等货架场景，运用电商平台推出的系统化、规模化的扶持措施，不仅提升了地方产品的知名度，也为区域经济发展和特色产业转型找到了低成本、易上手的新渠道。

“抖音等电商新模式平台建立了以内容和兴趣为纽带的低成本产销对接渠道，不仅打破了传统固有的营销链路，使消费市场反馈和产品迭代周期缩短，同时也破除了原有消费半径，极大地促进了地方产品向全国消费者流通，刺激了销量的‘增长循环’。”王旭发言称。

来自江苏扬州毛绒玩具产业带的抖音商家代表“优趣优品”以短视频、直播评论区粉丝给出创意，就能做出玩具为品牌特色而爆火。研讨会上，“优趣优品”负责人刘丰铭分享了自己卖出销量逾40万单的爆款“谐音梗”玩具的经历。他表示，通过抖音电商，扬州毛绒玩具产业带内产品品类开始由传统的毛绒玩具为主，发展为消费者需要的更多样化的日用家居用品。

王旭结合扬州毛绒玩具产业带案例表示，“产业带内商家多属于小微企业，面临市场环境变化时无法及时做出回应，极易导致产销不匹配的情况发生。”随着电商新模式的发展应用，推动产业带内中小商家正在从“设计-生产-消费”向“需求锁定商品”的生产经营链条进行转型。如今，抖音电商上已涌现出了一批成功打造出自有品牌和ip形象的扬州毛绒玩具产业带商家。另外值得一提的是，对于中小企业和商家来说，通过电商新模式平台获得用户规模、交易数据、搜索数据等产品“校准”能力后，它们较之大型生产企业往往能更快调整生产，率先完成产品迭代和精准投放，一定程度上实现“弯道超车”。

立足行业发展趋势，电商新模式助力产业带高质量发展的实施路径还有哪些？王旭围绕产业带生产经营模式转型升级，提出了包括打造细分产业集聚网络、促进数实融合发展、搭建产业共性支撑平台等在内的多项建议。“希望在助力产业链现代化发展的同时，也能锻造出一批电商特色品牌、拳头产品。”

新华日报·交汇点记者 纪树霞/文 陈越/摄

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