汕头玩具创意产业何以“再进化”？

万家灯火团聚之时，生产车间开启“忙碌模式”。连日来，汕头澄海的玩具企业纷纷加足马力忙生产，赶制订单，全力以赴冲刺“开门红”。

过年不“歇业”，积木生产车间一派繁忙的生产场景。受访者供图

在汕头市高德斯精密科技有限公司（以下简称“高德斯”）的玩具生产车间内，仍是一派繁忙。

“一线员工都没放假，春节期间也要加班。”高德斯副董事长宋尧鑫告诉记者，岁末年初是玩具企业的生产高峰期，高德斯也在开足马力忙生产，目前主要以国内订单为主，在排产的订单已经到5月了。

玩具生产车间内，工人正在作业。受访者供图

例如，实丰文化发展股份有限公司（以下简称“实丰文化”）推出的龙年生肖款电动智能玩具“龙宝戏猪”， JAKI佳奇上新的首款以生肖为主题的原创机甲积木“炽焰机甲龙”，近期均获得了不错的销量。

自主IP智能玩具成为玩具产业新风口。何嘉琪 摄

从“低质低价”到“高质优价”

目前，汕头正持续推进企业倍增培育、创意创新赋能、商贸服务提质、品牌塑造提升“四大行动”，已有越来越多的玩具企业走出了低端玩具制造的困境，走上了智能化、品牌化的发展之路。

第50届香港玩具展上，实丰文化展位的工作人员余培达忙着接待一波又一波前来参观的客商。

“这是今年全球第一个玩具展会，人流量很大。”余培达介绍，外国采购商对“企鹅嗡嗡”“智能飞飞兔”等智能IP玩具较感兴趣，玩具俏皮可爱的造型吸引了不少来自欧美和中亚地区的客商询价。

香港玩具展上，智能电动玩具吸引了外国采购商的目光。受访者供图

一个爆款IP往往能带动衍生角色共同发展，进而孵化出更多衍生产业，从而撬动整个产业链条。

澄海玩具品牌拥有量位居全国第一，获得的IP授权量和专利授权量也是独占鳌头。IP的赋能，能为当地玩具创意产业带来什么？

“IP要有生命力，是需要不断推广的。”负责实丰文化玩具板块业务的子公司总经理助理陈永东表示，目前实丰文化主要通过抖音开箱测试视频等形式进行推广，围绕玩具IP的轻动漫、漫画故事、表情包等衍生品也是未来产品推广的探索方向。

香港玩具展上琳琅满目的产品，都来自汕头澄海。受访者供图

依托资本优势，实丰文化、奥飞娱乐、星辉娱乐等龙头企业逐步向动漫、影视、游戏等产业跨界融合，玩具IP与文化创新融合发展不断加速。陈烽表示，“玩具+”跨界融合已经成为玩具产业重要的增长点。

正如省委“1310”具体部署在“扎实推进文化强省建设”中强调的，要“在努力交出物质文明和精神文明两份好的答卷上取得新突破”。

汕头玩具创意产业兼顾“精神”与“物质”的发展方式，为传统优势产业转型升级提供了一种路径参照。

香港玩具展上的积木大模型展品。受访者供图

IP玩具的崛起，正是澄海玩具从“低质低价”走向“高质优价”的一个缩影，对精密制造的深耕亦然。

走进高德斯，墙上大屏幕实时显示的生产状况引人驻足，各条生产线基本实现智能化、自动化，高精度通用积木件从注塑机中源源不断地吐出……

全自动的智能生产线，让生产流程可以模块化调整，积木成本可以压到极低。

智能设备加持，让通用件误差被严格控制在0.02mm以下。受访者供图

高德斯党支部书记、董事陈艺生介绍，通用件误差被严格控制在0.02mm以下，只是一根头发丝直径的1/5，并且可以保证较强的颜色稳定性，现在生产出的颜色跟10年后生产的颜色是一致的。

此外，汕头正以高端化转型为导向，加快布局“玩具+大智能”产业，加快提升企业主体技术创新水平，这也与省政府工作报告中所提及的“推进产业基础高级化、产业链现代化”不谋而合。

“搬运货物，就像玩遥控车。”记者走进高德斯的模具生产车间，看到广东伟达智能装备股份有限公司（以下简称“伟达智能”）的工作人员正在为托盘式智能仓设备作校准。

只见机器人像遥控车一样在走廊间穿梭，地形数据随即被扫描下来，实时记录在电脑上。

工作人员正在调试机器人。魏钰 摄

陈艺生介绍，目前生产线已运行投产，通过机器人接驳投送、机械臂联动，实现整个过程零人工、全智能，打通货品从车间到仓储到物流运送的各个环节，帮助生产线实现关灯生产，实现没有工人机械也能运转自如。

“我们不只是生产机器，更多是提供从设备到技术和服务，基于客户的个性化需求进行定制。”

伟达智能董事长、总经理黄旭伟介绍，深耕智能制造的目的是打造从生产到物流的数字化智能化自动化系统，解决玩具企业生产管理和提高利润率等痛点。

智能制造车间。受访者供图

打造产业集群竞争力

《汕头市澄海区玩具创意产业高质量发展规划（2023—2030年）》中分析，未来几年至2030年，是澄海区玩具创意产业发展大有可为的战略机遇期。

近期大热的拼搭积木类玩具产品。何嘉琪 摄

当前，集群竞争力提升、打造产业平台、招商强链延链成了汕头玩具创意产业转型升级的重要任务。

“开园近在咫尺，现在每天去现场看都不一样，变化挺大的。”去年11月，在汕头市澄海区东里镇，玩具创意产业“退城入园”再传捷报——从玩具研发设计到智慧运营全链条于一体的智慧园区中科智谷·中国玩具产业城项目（以下简称“中科智谷项目”）1.1期厂房已有部分企业试投产。

中科智谷项目1.1期建设已完成。受访者供图

走进中科智谷项目园区内一栋待交付的厂房，排水、地坪、大门、电灯等都已完工，各项设施配备齐全。

中科智谷项目总经理蒙春荣告诉记者，为了帮助企业把停产时间缩小到最短，园区内的大事小事都要多操心。

“这样企业只需花上三五天时间，搬运设备入驻进来就可以开工，可以说是‘拎包入驻’。”

为玩具创意产业集聚发展腾挪空间，推进园区“工改工”改造、工业上楼，汕头着力推进中科智谷项目等12个重点玩具创意产业项目建设，全力夯实产业基础。

“金鹿科技、藏道文化、长盈玩具等企业都有独栋厂房，将带动产业链上下游的喷涂、注塑等相关企业入驻。”

据蒙春荣介绍，通过聚合动漫、研发、开模、包装、印刷、销售等企，中科智谷等产业园区帮助玩具企业打通产业链上下游，形成产业集聚效应，切实可行为企业生产降本增效。

中科智谷项目开园在即。受访者供图

中科智谷项目的实践，正是汕头玩具创意产业探索转型升级路径的一个缩影。

产业兴则经济强，产业优则动能足。汕头玩具创意产业“龙头企业+配套”集群生态日趋完善，不仅将有力助推当地及周边地区产业集群培育发展，更将成为带动区域经济发展的强引擎，为全省区域协调发展注入新动力。

在汕头澄海，玩具企业也并不只有生产玩具一种打开方式。从原材料到设计生产销售再到投入市场，完备的全链条让澄海玩具有了更多种可能。

用积木拼搭的机器人在编程模块的指令下起舞。何嘉琪 摄

漫步在广东群宇互动科技有限公司（以下简称“群宇科技”）的人工智能基地，一个个用积木拼搭而成的机器人在编程模块的指令下翩翩起舞。看似简单的舞蹈动作，其中却蕴含了不少“黑科技”。

该公司负责人纪焕辉介绍，群宇科技在玩具产业教研化方面持续探索，提供智能积木配件与编程系统技术服务，以“智能电子+行业”模式，探索澄海玩具的多元“玩法”。“以后我们还会增加潮汕特色的英歌舞模块，让玩具也能演出‘舞台剧’。”纪焕辉说。

教研化是汕头玩具创意产业的一项新探索。何嘉琪 摄

除了探索玩具的更多“玩法”，许多玩具企业也在向精密制造转型，抢占更大的市场份额。

“玩具只是大塑料行业的一个细分领域，此外还有3C数码、新能源汽车、智能家居等多元领域的市场蓝海等待开拓。”陈艺生告诉记者，由高德斯牵头成立的澄海塑胶精密制造联盟，目前已吸纳40多家企业。在珠三角产业有序转移带来新机遇的背景下，联盟将在精密注塑板块加强加与珠三角同类型企业的合作，共享发展机遇。

精密制造车间内，机械臂正在运作。郑淼鑫 摄

省政府工作报告提出“深入推进产业有序转移”，其中提到“坚持产城一体、城产融合，高标准建设承接产业有序转移主平台，布局产业转移合作园区”。作为发展“飞地经济”的新探索，深圳市宝安区—汕头市澄海区共建产业园已在澄海揭牌。

这一阵地将汕头产业发展的触角深入到粤港澳大湾区的大市场，一边链接宝安的电子信息、装备智造、数字创意、会展商务等产业优势，一边链接具有互补性的澄海玩具特色产业，为两地企业高质量发展提供了更多可能。

智能注塑。受访者供图

“通过承接宝安区部分传统产业转移，帮助澄海打牢基础、做大规模，助力宝安卸下包袱、轻装上阵，助力企业降本增效、增资扩产，实现三方共赢。”澄海区委书记王楚彬表示。

汕头玩具创意产业，正迎风破局，迈向下一个未来。

原标题：《汕头玩具创意产业何以“再进化”？》

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