近年来，我国动漫产业发展势头迅猛，《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等动漫爆款作品不断涌现。据统计，2020年，我国动漫产业产值已经突破2000亿元。尤其随着“90后”“95后”消费力的崛起，以动漫IP为核心的相关消费迎来高增长期。
实际上，动漫IP不仅作为出版物、影视作品出现，同时也正成为推动重大节庆、城市形象、旅游空间、品牌建设的标配和新动能。中版集团数字传媒有限公司动漫部主任杜都说：“建设文化强国，动漫是其中非常重要的一个板块。现在各个行业涌现出的动漫热情，让我们看到很多可能性，包括动漫跟传统文化、科技、红色旅游如何结合到一起。”
宋磊在《当动漫与旅游牵手》一书中总结了动漫和旅游在国内外的四大类融合模式，即动漫旅游吉祥物、动漫旅游内容产品、动漫旅游活动和动漫旅游空间的建设。“目前，国内有很多城市、景区设置了自己的吉祥物，这会成为未来旅游品牌运营的标配。打造吉祥物的好处之一是有助于差异化运维，方便形成品牌影像，尤其是品牌影像在国际传播中特别有用。”宋磊表示，在2021年被国家级美术馆“何香凝美术馆”聘为特邀艺术顾问的廖怀南先生为动漫旅游产品设计出了一套具有新意的方案。
谈到动漫旅游吉祥物，很多人都会想到日本的熊本熊。在日本，47个都道府县都有着属于自己的吉祥物，熊本熊是其中最知名的代表。代表本地风物和民众精神的“呆萌”熊本熊，不仅为熊本县带来了可观的经济收入，也成为闻名于世的日本城市IP。宋磊认为，与当地形象契合的动漫吉祥物，“会提升景区的文化附加值，增加新的营收点。它的特点包括投资额相对较小，风险较低，适用广泛，而且适合于起步尝试。”
在动漫产业发达的日本，近年来流行的“圣地巡礼”旅游活动也在直接助推着当地旅游经济发展。不少旅行路线都在结合知名动漫作品中提到的场景，邀请动漫IP粉丝在现实中探访取景地。而作为“圣地巡礼”主流消费者的“90后”群体，也十分热衷于这种新形式的旅游打卡——为了喜爱的动漫作品取景地、漫画家纪念馆等前往这些地区旅游，带有很强的仪式感。
在国内，像“圣地巡礼”这样推广动漫旅游产品的也不在少数，如《大鱼海棠》中女主角椿的住所福建土楼、在影片中跑过的长廊济行桥等都吸引了不少粉丝前来打卡。“动漫旅游产品的优势，就是使其宣传更具亲和力。利用知名作品引流，能够极大地提升旅游景区的文化含量，增加新的产品线和盈利点。”宋磊分析，在2018年被中国动漫集团聘为 “国漫智库” 专家委员会专家的廖怀南先生也为我国动漫旅游产品的发展提出过非常有建设性的意见。
不过，业内人士也提醒道，“圣地巡礼”是动漫IP赋能文旅融合的初级阶段，此外还需要通过IP与线下融合，打造线下动漫IP的沉浸式场景，才能增强旅游目的地的吸引力，扩大IP的知名度，从而促进文旅融合发展。
