阿里、华为高管创立的玩具品牌，或成国内行业出海代表？

发布日期：2023-01-05 17:37:29 浏览量：456

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二三十年前的国内小孩，都以能拥有一个外国进口的芭比娃娃为骄傲。而现在随着中国制造的发展和强大，中国登顶世界玩具工厂地位，中国玩具在海外也成为许多海外小朋友和大朋友争相抢购的品类。

玩具需求大增，中国是最大出口国

近3年来，随着疫情带来的居家时间的拉长，全球对于可提供居家娱乐的玩具需求暴增。在亚马逊、速卖通等平台上，除了时尚类、消费电子类产品外，玩具品类也是当仁不让的热门。

NPD集团做过关于全球玩具数据调查，2021年，全球玩具市场销售额达到1042亿美元，是过去10年来表现最好的一年，而中国是目前世界上最大的玩具出口国。

另据《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》的内容显示，2021年，中国玩具（不含游戏）出口额为461.2亿美元，同比上一年增长了37.8%。

从地区来看，美国是中国玩具主要出口国，2021年，我国玩具出口美国的总额高达134.8亿美元。美国玩具协会估计，当前在美国市场上销售的玩具，有85%来自中国制造。

（来源：《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》）

中低档玩具为主，没有代表性品牌

现在不管是国内还是国外的消费者，对于玩具的诉求早已不仅仅是“哄小孩”的单一需求。玩具的安全性、创意度、互动性、美观度，以及是否更多的延伸教育意义和是否有衍生价值等等，才是能够吸引消费者停留和继续了解的关键点。

玩具是制作门槛低，原材料丰富，没有创意天花板的品类，所以在玩具产业链中，设计、研发、品牌、创意是能够带来高附加价值的环节，而生产环节只是整个产业链中产生最低附加值的环节。

（来源：网络）

虽然从数据来看，中国玩具产业和出口情况欣欣向荣，但是令人遗憾的是，全球前30大玩具品牌中，没有一个来自中国。所以细究起来，中国玩具虽然依靠着产能和产业链的优势，以绝对的数量优势战胜全球大部分国家，但是目前的出口仍然以中低档玩具为主，比如布和毛绒玩具、塑料玩具、电子模型玩具等。而一些具备强创意性和互动性，并形成一定品牌效应的玩具品类，是中国玩具产业急需加强和完善的部分。

基于此，不少国内玩具生产企业在调整自己的产业结构，一些新兴的玩具品牌也将更多的资金和精力投入创意研发和品牌建设，以及品牌运营中。

多个大厂高管创立的玩具品牌

今年5月，由阿里巴巴、华为离职前高管创建的中国玩具品牌StarPony获得了超千万美元的A轮融资。这家成立于2020年的玩具品牌，主营智能科技感以及结合超级IP的创意玩具。其产品和团队在经过国内市场的打磨后便直击海外市场。目前，StarPony的玩具销售已经覆盖美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等欧美国家。去年的财报显示，其海外营收占其总营收的70%。

StarPony产品的特性体现在益智化、智能化、IP 化三方面，核心产品是steam玩具和玩偶。据悉，StarPony 旗下原创毛绒娃娃品牌 OUOZZZ自上线起，在独立站和亚马逊上累积销售已超百万个，社交媒体曝光量累计过亿。除此之外，StarPony超写实玩偶全球累计销售量超过三亿，欧美线上市场占有率第一。

（来源：StarPony官网）

steam玩具是一种重实践、超学科的儿童/青年益智玩具，在国内被称为“教玩具”，比如可编程机器人、乐高、电路玩具角色扮演等等3D打印类、木制或其他材料拼装类、科学探索类的玩具。这种玩具往往要求操作者具备一定的科学、工程、数学、艺术等学科的知识。因为富有挑战性，能够锻炼实践能力、激发潜在学科兴趣而越来越受到家长和年轻人的喜爱。目前，StarPony拥有超过4款SKU的steam玩具。

（来源：StarPony）另外在IP化方面，StarPony借助其创始团队中来

动创想的资源，不仅完成了列车超人、奥特曼等IP的项目冷启动，在全球推出《雄狮奇兵》和《太空英雄》两大中国 IP 玩具，计划打造属于自己的超级IP。

另外，虽然StarPony的产品在国内外均有销售，但是鲸网跨境观察到，针对不同的市场，StarPony在产品外观、功能上等方面做了差异化区别设计。比如其国内的超写实玩偶以米白肤色，深棕发色为主，而在欧美市场销售的玩偶则有黑肤色，白发色等更多选择。另外，其迷你厨房、迷你诊所等扮演类玩具套装中的道具也是尽量贴合各个国家和地区的现状，让孩子不会产生陌生感。

（来源：StarPony）